Vocês sabem a até que ponto uma marca influencia em seu gosto? Sabe quando ela interefe em suas escolhas?Nesse post colocaremos algumas questões sobre os valores da marca de moda.

De acordo com o sociólogo francês Guillaume Erner (2005), a marca é um objeto inédito que, surgido durante o século XIX, teve sua evolução e relevância alcançada ao longo do século XX. A fim de reforçar o caráter prestigioso da marca, o autor levanta a questão da atemporalidade em relação aos modismos, afirmando que “diferentemente das modas que passam e desaparecem, as marcas nunca morrem completamente”. (Livro ‘Vítimas da Moda’. Guillaume Erner, 2005, p.79).

Além de legitimar o produto, a marca valoriza quem a consome, exercendo um poder simbólico, e servindo como elemento diferenciador da sociedade. Podendo sugerir status, poder e riqueza, a marca de moda gera uma identidade, o que facilita no processo de reconhecimento pelo público consumidor. Como observa a estilista Sue Jenkyn Jones (2005, p. 74): “às vezes, usar uma marca ou etiqueta conhecida é mais importante para o consumidor do que a própria peça de roupa.”

Assim, a marca provê o valor a mais sobre o produto, pois atende aos anseios, entende os desejos e os satisfaz.

Sarouel, Saroual, Sarouals…Assim pode ser chamada a calça originada no continente norte-africano, que vêm invadindo as passarelas dos últimos tempos. Mas, foi somente nesta estação que a modelagem ganhou força e migrou para as ruas de todo o mundo.

Com cintura mais alta ou mais baixa, pernas mais ajustadas ou mais soltinhas, a calça com volume característico entrepernas, possui um gancho (ou ‘cavalo’) mais baixo, podendo atingir a altura dos joelhos. Sua aparência deixa o look com um certo ar de descontração, o que não quer dizer que não possa ser usada em ocasiões mais formais: basta associá-la a um bom tecido e a um belo salto, que o look ganha estilo e glamour. Também pode ser encontrada em bermudas e jardineiras, tanto femininas quanto masculinas.

A Chico Rei antecipou esse estilo num modelo em jeans. A calça foi lançada no desfile de inauguração da marca, que aconteceu no ano de 2006 no Fashion Days – maior evento de moda da zona da mata mineira.
(Confiram o modelo na foto acima).

Fashion Show à vista! A temporada de moda brasileira 2009 está prestes a começar. Por isso se preparem: o line-up oficial da 14ª edição do Fashion Rio, que acontece entre os dias 11 e 16 de Janeiro, já foi divulgado:

E pra dar um gostinho, assistam o desfile do estilista Carlos Tufvesson, nesse última edição do Fashion Rio, que contou com uma coleção que questionou os elementos que ele mesmo insistiu por temporadas a fio. Diversificando seu repertório, o estilista se aventurou mais em território sexy (nos elementos de lingerie dos looks de Viviane Orth, Samira e Annelyse) e na estamparia digital (como em Daiane, Camila Finn e na deslumbrante Mariacarla Boscono).

Vocês sabem quando as tendências viram moda? Sabem como e onde elas surgem? Nosso assunto de hoje tentará mapear a tendência a fim de revelar seus mistérios…

A tendência pode ser entendida como uma inclinação ou atração por algo, que se transforma em comportamento, com ou sem a devida consciência do indivíduo. Na moda, ela surge quando um estilo – que pode ser uma cor, estampa, tecido, silhueta, etc. – fica propenso a ser adotado pela sociedade.
A estilista americana Sue Jenkin Jones (2005) afirma que, dizer sobre a exata origem da tendência é uma tarefa difícil, devido à enorme possibilidade da criação ser desenvolvida, concomitantemente, nos mais diferentes lugares do mundo; assim como a influência sofrida pela sociedade, acontecimentos, artistas, enfim, a cena cultural em geral, já que a moda não segue uma linha reta e exata.

A fim de legitimar uma tendência, as empresas ligadas à moda investem em estudos que visam atingir da melhor maneira seu objetivo, qual seja, o lucro.  Algumas vezes, contratam verdadeiros “avaliadores de tendências” – em inglês são conhecidos como ‘cool hunters’ – indivíduos que são especialmente bons em perceber qual o efeito que uma novidade causa no consumidor e, a partir daí, predizer quais produtos se adequarão a ela.
A mídia também ajuda nesse processo. A publicidade amplia o alcance da informação e, sem escala de valores, transforma aspirações em consumo e mensagens comerciais em venda e lucros. A existência de diversos canais transmissores, possibilita a disseminação das informações sobre a tendência, o que conseqüente, gera uma influência do gosto. Ao escreverem matérias sobre determinada tendência, as revistas de moda também acabam influenciando no gosto do leitor.

Não se pode, portanto, saber sobre sua exata origem. Porém, assim como a arte, ela tem que passar por uma instituição que a legitime que, no caso, são os estilistas. Estes absorvem um estilo criado pela sociedade e o transforma em tendência, para que os demais sigam, e assim ocorra uma disseminação em massa.

Os shows da diva no Brasil ainda nem aconteceram e os holofotes da mídia brasileira já não deixam Madonna em paz. Faltam menos de dois dias para sua primeira apresentação e ela está em todos os meios de comunicação. Elogiada por muitos, criticada por outros tantos, aqui no BLOG MODA abordaremos o fenômeno Madonna como grande formadora de estilo e opinião.

Sempre à frente de seu tempo, a cantora norte-americana vem ditando moda ao longo de seus 25 anos de carreira. Com um jeito irreverente e peculiar, Madonna ainda consegue estar no topo, influenciando fãs e artistas, atitude essa digna de uma verdadeira rainha.
Uma das pioneiras a adotar a moda como cultura pop, Madonna sempre chocou o público de alguma forma, seja pelo figurino ou pelo próprio comportamento. A estranheza causada pela inovação passa pela modelagem, materiais, combinações e cores, e alia-se à atitude ousada. Sua parceria com a moda vem sendo validada por muitos estilistas de renome que assinam suas produções. Entre eles, aparecem Gaultier e a dupla Dolce&Gabanna.
Madonna também renovou o feminismo: adotando posturas liberais, mostrou uma mulher menos submissa e mais propícia à independência sexual, através de roupas extremamente sexys e provocativas.
Como afirma o jornalista José Flávio Júnior, “muitas vezes ela apenas referenda algo que já está acontencendo, mas ainda não foi percebido. De vez em quando, faz alguma aposta, o que a situa como alguém muito mais antenada do que uma simples surfista de tendências”. (Revista Bravo, nº 136. Dezembro de 2008; p. 72).

Não se pode negar que Madonna seja um ícone. Mas a pergunta que fica é a seguinte: até quando?

Shows no Brasil:
Rio de Janeiro – estádio do Maracanã: dias 14 e 15 de Dezembro.
São Paulo – estádio do Morumbi: dias 18, 20 e 21.

Tão importante quanto conhecer o surgimento da moda, é também entender sobre o seu funcionamento. Como qualquer outra esfera do mercado mundial, a moda também tem um ciclo, que proporciona uma maior previsibilidade em seu entendimento.
O ciclo apresentado é da estilista e conferencista sênior de Design de Moda em Londres, Sue Jenkyn Jones, no qual se pode verificar todo o passo-a-passo da moda, que vai da aceitação à sua obsolescência.

(Ciclo da Moda: Da aceitação à obsolescência.
In ‘Fashion Design’ – Sue Jenkyn Jones, p. 52)

Como vimos, a moda tem o seu tempo programado para acabar. Como afirma Jones, “a troca é uma necessidade tanto prática quanto social. As roupas podem ser reformadas e remendadas até certo ponto: o quão aceitável é uma roupa velha e usada vai depender de nossa idade e posição social”. (p. 50). Assim, a cada estação as indústrias se preparam para renovar nosso guarda-roupas, o que gera a consequente capitalização da efemeridade da moda a seu favor, e transforma a nova tendência em lucro.

Olá,

Primeiramente queria saudá-los por visitarem e acompanharem mais essa façanha da CHICO REI. O Blog Moda será mais uma ferramenta de comunicação entre vocês e a marca, trazendo, de forma inteligente, assuntos sobre moda (é claro), e tudo mais relacionado ao universo fashion.

Bom, vamos ao que interessa… Como primeiro tema, propus a abordagem de um assunto um tanto controverso – o conceito de ‘Moda’. Então, se tivesse que definir, “o que seria moda” para você?!

O dicionário nos mostra que, ‘moda é modo, maneira, costume. É uma forma passageira e facilmente mutável de se comportar, e, sobretudo, de se vestir’. Sob esse aspecto, podemos entender que, para alguma coisa ser ou virar ‘moda’, há a necessidade prévia da aprovação coletiva, pois a moda não acontece se não houver um número suficiente de pessoas atraídas pelas mesmas formas e idéias.
Moda também é uma forma especializada de ornamentação do corpo. Por isso, consumir moda é estar atento às tendências e se adequar ao proposto através da mídia, das marcas, e dos estilistas. A sociedade também interfere nesse processo. Advindo de grupos e guetos, estilos vão sendo criados e transformados em moda, como é o caso dos movimentos punk e hippie. Mas esse assunto, trataremos num outro dia…
Em relação ao mercado mundial, a moda sofre diretamente com suas ações, e realmente muda conforme o clima econômico, assim como as diferenças na quantidade de tecido usada, no custo dos acabamentos e nos tipos de ofertas. Em tempos de crise, as pessoas se preocupam menos com a moda, e mais com as necessidades básicas do indivíduo, como o abrigo e a alimentação, o que nos leva a confirmar que, a moda é sim um reflexo da sociedade.
Enfim, como afirma o sociólogo francês, Guillaume Erner:

“A moda não é uma criação dos comerciantes. Mesmo que estes estejam se aproveitando de seu sucesso, ela existiria de qualquer maneira, independentemente deles. Surgida na sua forma atual no começo dos tempos modernos, ela parece ser indispensável para o indivíduo contemporâneo. A moda pode ser uma servidão, mas é uma servidão voluntária. Nenhuma marca, nenhum costureiro pode nos obrigar a viver na obediência e no respeito às tendências. Existe apenas uma pessoa suficientemente forte para nos levar a seguir a moda: nós mesmos”. (Livro “Vítimas da Moda?” – PP. 26-27).

E aí, chegou a alguma conclusão?!