Não é de hoje que artistas e ídolos se apresentam na indústria da moda. Porém, atualmente eles fazem com que qualquer desfile vire alvo de todas as mídias.
No Fashion Rio 2009 não foi diferente. A presença de atores globais como Grazi Massafera, Cauã Reymond, e até mesmo modelos consagradas, como Isabeli Fontana e Letícia Birkheuer, fazem despertar um burburinho a mais no evento.
Na tentativa de promover a marca, essas pessoas consideradas estrelas, transformam sua imagem em objeto de consumo. De acordo com a estilista americana Sue Jenkin Jones, “as celebridades e as marcas que eles adotam são uma motivação poderosa para o consumidor” (p.31). Assim, “estilos associados a certas bandas musicais ou celebridades podem se tornar parte da cultura de grupos que não tem nenhuma conexão com os originadores do estilo”. (Livro ‘Fashion Design’, p.51)
Da mesma forma, o filósofo Gilles Lipovetsky afirma que “as estrelas despertam comportamentos miméticos em massa (…). O que a caracteriza é o charme insubstituível de sua aparência, e o ’star system’ poder ser definido como a fábrica encantada de imagens de sedução“. (Livro ‘O Império do Efêmero’, p.214). E assim, uma simples peça de roupa se transforma em fonte de cobiça.
