Você sabe a diferença de fato entre o Prêt-à-Porter e a Haute Couture? Não sabe nem o que é prêt-à-porter muito menoshaute couture? Calma, calma. Em dois posts vamos esclarecer aos nossos chicotes essas duas expressões “phynas”, que aparecem muito comumente nas conversas sobre moda, e muita gente faz cara de paisagem e só balança a cabeça quando escuta. Seus problemas acabaram e aposto que vocês não contavam com a nossa astúcia!
Pra começar bem nosso papo, comecemos pelo prêt-à-porter que você talvez não saiba, mas ama tanto!
Prêt-à-porter, ready to wear, ou o “pronto para vestir” são termos usados para a produção factorial de roupas, na verdade, são a moda pronta, comercializada em larga escala e em tamanhos diferentes que hoje nós compramos em lojas, magazines e claro, no site da Chico Rei. Mas se engana quem pensa que foi sempre assim.
Até meados da década de 1940 a moda não era comercializada do jeitinho que vemos hoje. As roupas eram muitas vezes feitas sobre medida, bem pessoais, e copiadas de revistas que vinham com os moldes e passo a passo para facilitar a vida das costureiras. Muitas das mulheres costuravam sua própria roupa, e mesmo quando o faziam, esse processo não era muito barato.
Com o fim da Segunda Grande Guerra e com a recessão financeira por qual passou todo o mundo, a necessidade de esquentar o mercado têxtil que também pela Guerra havia evoluído bastante, apareceu, e o francês J.C Weil criou um novo método de produção que viria a ser feito em grande quantidade e tamanhos diferentes. Com isso, evoluíram também os sistemas de produção industrial, o que diminuiu consideravelmente o valor de produção das peças, facilitando também o consumo para o público final.
Hoje, o prêt-à-porter tem um significado um pouco diferente, geralmente associado às grandes marcas e com preço ainda inacessível pra boa parte da população. É uma forma que as casas de alta-costura parisienses descobriram ainda nos anos 40, de vender suas etiquetas e assinaturas com valor mais baixo – e assim pagar suas contas – que foi seguido por todas as grandes e pequenas marcas pelo mundo a fora.
Com a criação do novo sistema, a produção de alta costura da Maison deixou de ser foco, e por incrível que pareça, passou a ser coadjuvante, assim, o cargo de “lançar moda” fica totalmente por conta do ready-to-wear. Contudo, é bem verdade que ultimamente – como nós da blogsfera sabemos – essa importância do ready to wear vem perdendo espaço para a moda de rua, o street style. Assim, a moda não mais sai unicamente da catwalk para as calçadas, mas surge no mainstream das grandes cidades, fazendo o caminho oposto.
Viu, eu disse que era fácil!
*No próximo post trago as diferenças e definições da Haute Couture!
