Vocês sabem quando as tendências viram moda? Sabem como e onde elas surgem? Nosso assunto de hoje tentará mapear a tendência a fim de revelar seus mistérios…
A tendência pode ser entendida como uma inclinação ou atração por algo, que se transforma em comportamento, com ou sem a devida consciência do indivíduo. Na moda, ela surge quando um estilo – que pode ser uma cor, estampa, tecido, silhueta, etc. – fica propenso a ser adotado pela sociedade.
A estilista americana Sue Jenkin Jones (2005) afirma que, dizer sobre a exata origem da tendência é uma tarefa difícil, devido à enorme possibilidade da criação ser desenvolvida, concomitantemente, nos mais diferentes lugares do mundo; assim como a influência sofrida pela sociedade, acontecimentos, artistas, enfim, a cena cultural em geral, já que a moda não segue uma linha reta e exata.
A fim de legitimar uma tendência, as empresas ligadas à moda investem em estudos que visam atingir da melhor maneira seu objetivo, qual seja, o lucro. Algumas vezes, contratam verdadeiros “avaliadores de tendências” – em inglês são conhecidos como ‘cool hunters’ – indivíduos que são especialmente bons em perceber qual o efeito que uma novidade causa no consumidor e, a partir daí, predizer quais produtos se adequarão a ela.
A mídia também ajuda nesse processo. A publicidade amplia o alcance da informação e, sem escala de valores, transforma aspirações em consumo e mensagens comerciais em venda e lucros. A existência de diversos canais transmissores, possibilita a disseminação das informações sobre a tendência, o que conseqüente, gera uma influência do gosto. Ao escreverem matérias sobre determinada tendência, as revistas de moda também acabam influenciando no gosto do leitor.
Não se pode, portanto, saber sobre sua exata origem. Porém, assim como a arte, ela tem que passar por uma instituição que a legitime que, no caso, são os estilistas. Estes absorvem um estilo criado pela sociedade e o transforma em tendência, para que os demais sigam, e assim ocorra uma disseminação em massa.
