Início de temporada é sempre a mesma coisa: pipocam mil lançamentos por aí. As grandes Maisons normalmente começam com os cosméticos e depois lançam suas coleções de roupas. Nós falamos da nova campanha do batom
Dior Addict com Kate Moss e do perfume Coco Mademoiselle. O burburinho que era causado antigamente pelos catálogos e editoriais em revistas continua, mas hoje os vídeos têm um peso muito maior na divulgação dos lançamentos e campanhas das grandes marcas.
Os vídeos de lançamento estão cada vez mais sofisticados. Edições primorosas, produções que se assemelham a curta-metragens e trilhas exclusivas nos transportam para o universo imaginado para criar cada coleção.
O desfile spring/summer 2011 da Prada começou um pouco dramático, com cortes geométricos, muita manga casulo, looks monocromáticos, saias na altura do joelho e algumas com babados na barra. Aí vieram as listras coloridas, as estampas de macaquinhos e bananas com referências barrocas, que dão um toque tropical à coleção. Os sombreiros mexicanos apareceram adaptados para o desfile. Todos eram listrados com a mesma padronagem das roupas, além das echarpes de pele, também listradas e mega coloridas. Os sapatos pareciam oxfords ou sandálias abotinadas, com plataformas trabalhadas com listras coloridas. As bolsas coloridas já viraram objeto de desejo. O resultado desse universo foi a campanha abaixo:
Marc Jacobs também incluiu um vídeo na sua nova campanha. O clima anos 70 se fez presente do início ao fim do filme, que retrata uma “farrinha” entre amigas fashionistas em um hotel. Ainda na vibe 70′s, mas com “pé no chão”, Kate Moss estrelou o vídeo-campanha para a marca de acessórios Longchamp no maior clima hippie.
A YSL não ficou de fora e também veiculou sua campanha em vídeo. A produção em preto e branco contribuiu para criar um clima bucólico para a campanha.
E aí, qual é seu preferido?
Se você curte ver as coleções além das passarelas e editoriais, aproveite para assistir a seleção dos 10 melhores filmes fashionistas da temporada, eleitos pelo The Business of Fashion.
